Conectar emocionalmente en las campañas de marketing político es muy complicado, por el rechazo que suelen generan en la sociedad. Nuestro reto fue eliminar cualquier código de comunicación política y llegar así al ciudadano de forma más creíble. La estrategia fue diseñar una campaña cercana, honesta y personal que conectara con el ciudadano desde el principio. Decidimos no hablar de los proyectos, sino de lo que hace posible que estos se conviertan en realidad: hablamos del esfuerzo, de las horas de trabajo, del compromiso y la dedicación… de en definitiva de lo que mueve a las personas que hay detrás.