El objetivo fue crear una marca que fuera más allá de los meros atributos funcionales del producto, que pudiera crecer en visibilidad y notoriedad. Se trabajó en crear un nuevo entorno visual que destacara en un segmento con unos códigos muy tradicionales. Apostando por una nueva narrativa de comunicación con un tono más actual que se aplicó a elementos gráficos de acciones de marketing directo o en señalética en el punto de venta.