La idea fue dejar de hablar de los hostels para hablar de su gente. Queríamos que los protagonistas de la inauguración fueran los propios clientes. Para ello montamos un concurso en el que buscábamos a los personajes que siempre encontramos en la típica fiesta de inauguración como la banda de música, el gracioso, el barman, el rey o a reina de la fiesta… A los ganadores se les invitaba a un fin de semana en el hostel. El concurso se difundió a través de RRSS , envío de emailing a sus clientes, un video (cuya grabación del mismo la convertimos en contenido de marca) y un site específico para la acción.